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品牌像博客

发布时间: 2011-9-1

孪生兄弟

博客的热闹,品牌的喧闹,在中国这个特殊的环境中,已成燎原之火,燃烧。博客的流行,品牌的盛行,在中国这个特殊的人群中,已成时尚之风,席卷。把两个风马牛不相及的东西放在一起,进行关联思考,竟然发现有很多相似之处。

例如:博客注册是免费的,但写稿是没有稿费的。不管你的名气有多大,学问有多大,点击率有多高,一视同仁。只要写稿人和空间提供者各取所需,就能相安无事。

品牌注册要收费的,但如果以品牌的名义卖货,所得利润可以翻倍。注册费相对于品牌溢价,简直就可以忽略不计。只要品牌拥有者和消费者各取所需,也能相安无事。

博客注册可以实名,也可以虚拟名,所以,从严格的意义上来讲,写稿人可以不承担法律责任,万一惹毛了读者或者管理当局,可以随手删除,也可以随时关闭。空间提供者也不会承担法律责任,一旦稿件发生重大争议,对自己的名声有负面效应,他们也有权随时删除稿件,也有权要求作者自己关闭或者帮他关闭博客,消灭证据。

品牌注册可以在中国,也可以在外国,品牌拥有者可以是中国人,也可以是外国人。品牌拥有者可以无偿或有偿转让,也可以更改或注销品牌,甚至弃之不管,实在不愿意承担法律责任的时候,还可以抬脚走人。难怪会有那么多的上市公司,名称改来改去,如今都已经面目全非了。改名后的公司,形象大变,可以把以前那些见不得人的事情一笔勾销,在股票市场获得新生。

不可否认,有不少实名博客,给读者带来很大的乐趣和有益的启发,也给他们自己的人气带来了很大的提升,对于提供空间的网站,好处也自然不少。
但是,大多数博客留给我的印象,就是不负责任。
就像大多数所谓的品牌留给我的印象一样,也是不负责任。

今年一月,我曾经写过一篇关于博客的文字——博客功能新发现,一直没有公开,现在把它公布在这里,供大家参考和思考,看完之后,您就会发现,品牌的现状,几乎和博客一样了。

博客是标准不一的公共厕所——谁都可以在里面留下自己不需要的东西。
公共厕所,有免费的,有收费的。
有带香味的,有臭气熏天的。
有豪华装修号称五星级的,有简陋无比的。
有定时开门关门的,有24小时开放的。
有派人蹲点看守的,也有无人看管的。

不管形式如何,既然是公共厕所,那就是谁都可以进去,谁都可以在里面留下自己不需要的东西。都说这个世界上,没有废物,只有放错地方的宝物。人体排泄物也不例外。

然而,对于绝大多数人来说,人体的排泄物是自己无法处理的废物。

公共厕所从这个意义上来说,是一个非常好的形式。方便了游客,对大环境的清洁有帮助。

但同时,也会留下不少后遗症,一旦管理不到位,就会让进去方便的人产生非常不好的感觉,更不用说周围的居民了。经常看到居民反对在附近建垃圾收集场,公共厕所。就是这个原因。

博客是服务不足的公共汽车——服务无暇顾及,一切基本自理。

自动售票不找钱——假如车费只要2元,你拿着一张10元纸币或者百元大钞,没有人给你找钱。所以,只能当作买了无法中奖的彩票,捐给福利事业。谁让你不准备零钱!

失窃打劫不赔钱——保险公司好像没有给公共汽车乘客的保险品种,所以,遇到失窃打劫,只能自认倒霉。坐出租车都没得赔。坐公交车还想赔?

塞车晚点不道歉——现在飞机晚点,火车晚点都很少给乘客道歉了,坐公交车塞车,晚点,那就太正常了,你还想什么?

公共汽车因为收费不高,服务不足也在情理之中。
你的免费博客,还想要什么服务?
但是,公共财产,尤其是免费的,如果没有人管理,那就会很惨。
博客是版权不清的公共日记——写给别人看的日记!

如果写日记的出发点是为了给别人看,严格来说,就不是真正意义上的日记,而是作者有意把个人隐私公开给大众的行为。既然是有意,那就一定会带着自己的某些可告人,也可不告人的目的。

偷听,偷看,传播别人的隐私,都是犯法的行为,但是,上述这种行为,公开勾引,挑逗听众和观众的好奇心,利用人性不可战胜的偷窥心理,不知道属于什么性质。

请有心的法律工作者好好研究一下这个课题,说不定能开辟一个新的业务。

被公开的日记中,最轰动的当属死亡日记。

曾经轰动一时的死亡日记,就是癌症患者陆幼青先生的绝笔。为了让自己的妻子和孩子在他去世之后的生活能有一个基本的保障,作者选择了这个特殊的方式,把自己生命中最后的日子用纪实的手法记录下来。

被公开的日记中,最著名的当数雷锋日记。

但雷锋当初写日记的出发点,可不是为了给别人看的,更不是为了拿稿费的。雷锋日记的公开,是因为毛泽东的亲笔题词——向雷锋同志学习。在那个年代,让全国人民学习的榜样,需要一些特殊的证明材料,而雷锋日记,就是榜样之所以成为榜样的最好素材。

老徐的博客,动静闹大了,就产生了版权的问题。难怪王朔最近出山,声称不会开博,老子懒得给你们免费写东西。
以上列举博客的三大功能,虽然用比喻的手法方便理解,但也在所难免会引起某些博客高手,博客读者的反感。一家之言,何必当真。

其实,博客的功能,就像Email一样,是一个人们用于宣传、表达自己的简单工具。
可惜的是,这个工具已经被别有用心的名人利用,没有名想出名的人误用,被网站滥用了。

看清了博客的本质,也就不会为之颠狂。我们应该像接受电子邮箱一样来平静的接受和使用博客。

荷兰的Web2.0观察家Bob Stumpel先生的判断:
全世界在未来不会有超过1000个个人博客能用这种方式支撑自己的生活。
博客不会消亡,但它绝对不会像许多人想象的那样,是互联网上另一个大的商机。 
品牌也不会消亡,但它绝对不会像许多人想象的那样,是不负责任的企业最后的一根救命稻草,更不可能成为类似企业的另一大转机。

忠告:
善待博客,慎用博客。
善待品牌,慎用品牌。

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