简体中文 | ENGLISH | BLOG | BBS
中国·厦门 | 品牌研究&创意易倍APP下载策划机构
全国服务专线:15959358210
 
 
 
   成功案例-请欣赏 (按行业)
金融-地产-百货-集团
科技-电子-信息-制造
家居-装饰-服饰-珠宝
酒店-餐饮-娱乐-休闲
服务-文化-工艺-艺术
食品-饮料-消费品
   其它案例-请欣赏 (按项目)
形象易倍APP下载   VI design
标志易倍APP下载   Logo design
空间展示   Space show
网站易倍APP下载   Web design
产品摄影   Photographs
画册易倍APP下载   Catalogue design
包装易倍APP下载   Package design
咨询专线:15959358210
品牌在线沟通专用:
厦门云纵   点击咨询
 
远程客户服务方案
★★专家专栏
★★★招聘高手
资料下载
+ 客户合作流程
+ 标志易倍APP下载合同

 

 

小企业,品牌做还是不做?

发布时间: 2015-9-12

火热的“互联网+”大潮下,“品牌+”成为众多中小代工企业跃跃欲试的新领域。

  

中国众多的中小代工企业,许多都面临着成本越来越高,利润越来越薄的窘境。而随着个性化时代到来,买家对功能、型号、款式等的要求越来越多,而单品订单量则渐趋下降,企业往往为了要跟上市场需求的步伐而疲于奔命。

  

但另一方面,企业也有一些有利因素:

  

研发易倍APP下载能力被认可:“中国制造”已经逐渐摆脱最廉价低质的印象,如大大小小的创客云集的深圳就被外媒誉为“东方硅谷”;

  

中国品牌逐渐被接受:国外的消费者、大型零售商超等,其实都已逐渐接受中国品牌。众多中国曾经的“山寨”手机品牌在欧盟、东南亚等国被追捧就是明证;

  

营销渠道多元化:线下展会、杂志、线上网站、社交网络等,都能成为宣传企业的工具,工厂直接面对客户已经越来越容易;

  

电商崛起:电子商务的崛起不只是提供了多一条销售渠道那么简单,它还能让企业产品更快速地进入终端市场,接受消费者反馈,同时成为企业实力的展示平台,与B2B业务相辅相成,“两条腿走路”。更重要的是,电商是一个天然的低成本做品牌的好渠道;

  

运营和营销人才更多:以前是管工厂的人才受企业青睐,现在则是搞营销的高手更吃香。因为过去有低价优势,“酒香不怕巷子深”,坐等客户登门即可。现在需要把自己的易倍APP下载、品牌推出去,是必须靠主动的推广和宣传。现在,这些熟悉海外市场、热衷于网络互动,善于打造个性化信息的新生代员工已经越来越多;

  

这些有利因素,都指向一个方向——做自己的品牌。但要真正做自己的品牌,你准备好了吗?

  

首先,做品牌不是接单生产,而是做库存再推广,其中的风险你可知晓?只要贴上了你自己的牌子,就要对它“负责”,款式、功能、价位等是否能被分销商和消费者接受?都要经受考验,一个不留神,不适销不对路,库存就变成本了。

  

其次,代工渠道和品牌渠道如何平衡?你的大客户可能是当地的垄断经销商,贴它的牌子它乐意,你要贴自己的牌子进去横插一脚,怎不招人厌?

  

还有,线上线下渠道、国内和国外渠道,如何把控?传统企业做电商,最头疼的就是线上线下的价格问题。而对品牌在国内国外都做的企业,“串货”问题也令人头疼。很多国内的经销商也在拓展国际业务,他们拿了国内的低价,卖到国外,这对品牌的海外业务来说是大漏洞。特别是亚马逊等电商的崛起,很多国内经销商直接以低价在这些电商平台售卖,海外经销商看到亚马逊上品牌售价这么低,会作何感想,当可想见。久而久之,海外分销商可能对你的品牌失去信任。

  

另外,品牌不是简单的在产品上贴个Logo,它更多的是传递给消费者的独特认知。这就需要你通过各种媒体、社交网络等渠道去曝光你的品牌,这种推广,对做海外品牌的企业来说难度还是比较高,毕竟非母语市场,语言的本地化、消费者洞察的本地化,都容易跑偏。

  

总而言之,做品牌是个很美好的图景,当下也是很不错的选项,但现实操作中,有许多挑战。要真正做好,指导思想应该是从“走量思维”到“保质思维”,渠道管控要非常严格,不能来者不拒,能卖出去就好,否则只会“其兴也勃焉其亡也忽焉”。


上一篇: 品牌的定义
下一篇: 没有信息了
 
| 返回首页 | 品牌易倍APP下载案 | 专家专栏 | 整合策划 | 服务领域 | 关于我们 | 联系我们
友情链接: 百度 | 谷歌 | 有道 | emc体育最新登陆公司 | emc体育最新登陆公司 | 厦门画册易倍APP下载公司 | emc体育最新登陆易倍APP下载公司 | 漳州emc体育最新登陆公司 | 泉州emc体育最新登陆公司 | 龙岩emc体育最新登陆公司 | 龙岩易倍APP下载公司 | 泉州易倍APP下载公司 | 漳州易倍APP下载公司 | 漳州室内易倍APP下载公司 | 泉州室内易倍APP下载公司 | 龙岩室内易倍APP下载公司 | 厦门室内易倍APP下载公司 | 厦门商标易倍APP下载公司 | 厦门VI易倍APP下载公司 | 厦门三度雕塑艺术 |
网站备案编号:闽ICP备10017857  Copyright@2001 emc体育最新登陆公司 emc体育最新登陆公司 emc娱乐手机登陆版权所有.